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看电视的人越来越少,央视广告还有必要投放吗?

近些年,随着互联网移动端的发展,电视似乎已经淡出了我们的视线,现在家庭电视似乎成为了摆设,手机当电脑用,电脑当电视用,电视当摆设用这几乎是现在每个家庭的现状!

互联网移动端的快速发展使抖音、快手,短视频、直播平台迅速崛起。可是手机移动端的极端化发展,是可以带动很多行业的迅猛发展,但是他是的人与人之间的距离越来越远了。全国的近视眼人群不断增加,我们获得信息的渠道增加了,社会上随意发布的信息资源也越来越多了,优质资源和低俗信息同时进入了我们的视眼,可以说互联网的快速发展帮助了很多人,但是也影响了很多人。甄别不是我们每一个人可以做到的,优质资源对我们的影响是缓慢的,低俗信息却是可以瞬间同化我们。喜欢的不一定是优质资源,厌倦的不一定是低俗信息。

央视广告的价值在哪?

要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量,最好的选择就是强势媒体。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值,共同决定了“中央电视台是企业的战略资源”。

最高的收视率和收视份额

央视在中国媒体市场上有着无可撼动的地位,占据了三分之一的收视份额,是其他任何一家媒体都不能比拟的。央视占有全国新闻节目市场70%的份额,体育节目94%的份额,财经节目81%的份额,综艺、青少、专题等占据份额也都在5.%以上。央视是行业第一品牌的首要选择、是新品牌快速成长的摇篮、是区域品牌进军全国的快速通道。

最广的覆盖性

央视的16个频道,覆盖市场范围最大,覆盖市场层级最高,覆盖高端人群最多。在中国的三四级市场,央视具有最强的渗透力,要得到中国最广大的市场,离不开央视这一平台。

最优的广告环境

央视是大品牌的首选平台,投放央视,即意味着与顶级品牌为伍,是对品牌的不断加分。

最大程度的稳定性

央视已建成世界上规模最大、覆盖最广的频道群,因此投放央视不是投一个节目,一个电视剧,而是一个超级稳定的传播平台,这对于企业品牌的持续良性成长不可或缺。企业在央视的广告投放有着最强的品牌爆发力和持久的传播力。这一平台强大的收视份额和影响力,造就了很多成功的品牌案例,如农夫山泉、美的、格力等。2014年,珠宝、化肥行业的一些品牌通过央视的广告传播,在市场上取得和巩固了领导地位;2014年,光明乳业新推出的“莫斯利安”依靠《焦点访谈》中插广告,在市场上取得了100%以上的增长率;极草品牌依靠在央视黄金时间长版广告,改变了消费者心智,销售额从2009年的两千万到2014年的60亿,五年时间增长了300倍。

与新媒体融合发展

中央电视台与新媒体的互动与融合进一步放大了传播价值,比如电视端加强与移动端的互动。电视与新媒体的融合发展不仅为新媒体的发展提供了强大的动力,同时也出现新媒体反哺电视收视率的良好局面。2014年巴西世界杯,由于微博、微信、APP等新媒体的互动参与,大大提升了全社会对世界杯的关注度,中央电视台创造了深夜收视率超过5%的电视奇迹。


央视广告除了收视率以外,针对于中小客户来讲,关键的还有品牌背书的作用

为了扶持中小企业,打造民族品牌,中央电视台广告特为资质健全,诚信经营,质量过硬的中小企业敞开大门。这扇大门的开启,可不单单是开启,更重要的是给中小型企业搭起通往品牌的天梯。中央电视台为辅助中小型企业的品牌战略布局,特为录央视的中小企业颁发“展播牌匾”,便于企业线下宣传使用。

品牌背书的作用。其一,能够降低消费者的选择成本,经过中央电视台的严格审查,登录央视的产品本身就比其他未曾登录的同款产品更具说服力,消费者当然信得过,优先选购;

其二,降低厂家的宣传成本,由于消费者对央视的信赖,经过央视严格把关的产品很自然的就会成为同种宣传渠道下的客户首选,选购率的提高,变相的来讲自然就是宣传成本的下降,一次背书,多次使用,您说您的成本是不是在降低;

其三,降低社会的监督成本,中央电视台是中宣部的直属国家级媒体,央视选择宣传的产品自然要确保其质量的过关,什么虚假企业、质量不过关的企业自然会被央视拒之门外,这从某种角度上讲,当然降低了社会对央视展播企业的监督成本,避免了多次监督造成的社会成本上的增高。

虽然现在电视没有多少人看了,但是央视广告的价值是不变的,通过央视广告可以是企业的品牌更有说服力!



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